闽台COD跨境物流东南亚跨境电商小包签收率高 双清包税

每年的夏季，都是智能手机大厂在年中推新品、秀肌肉的日子。今年也不例外。

6月18日，是被称为“**成长较快智能手机品牌”的R品牌，在本地发布全新的5G旗舰智能手机、品牌AIoT战略的日子。这也是品牌经销商小清在TikTok**作为在地品牌方主播露面。如果要说哪里比较特别的话，这是她**次面对来自异国他乡——南非的消费者。

“Hello，everyone！”她清了清嗓子。此时是北京时间16点，也是开普敦时间早上10点。来自大洋彼岸的消费者刚刚吃完早饭。

小清依照计划继续直播：一改中国版**“带货”的风格，小清尝试开始从介绍自己说起。在非洲生活、支援建设的经历，对本地文化的熟悉，成为她故事中较精彩的部分——而这种对南非市场的洞察，也成了她拿下这一*特工作的原因。

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除此之外，R品牌对于以南非为代表的拉以南地区的市场洞察，为品牌以社交媒体为阵地的营销布局，带来了充分的理由。

一方面，根据World Wide Worx和Ornico联合发布的《2020年南非社交媒体版图》报告中强调，在安卓应用商店的社交媒体类应用中，TikTok的下载量排在*二位，仅落后于Facebook Lite。当地人30岁以下用户使用Tik ok的每日时长平均**过1小时，和SHEIN等跨境成员一样，社交营销，自然地成了科技品牌的必选策略。

另一方面，电商的快速发展至关重要。根据毕马威较近的一份报告，在非洲大陆七个拉以南国家，预计到2025电商将占主要市场零售总额的 10%，年增长率高达40%。在未来10年，预计零售经济总量将与整体人口及其人均消费能力一起快速增长。

在南非，电商的魅力似乎更加**群——68%的南非人都体验过在网上购物。大多数人 (60%) 每隔几个月就会在网上购买商品。

当然，在介绍商品时，小清功课做得较深的，是R品牌手机针对南非消费者的使用偏好，所做出的“本土化改造”：

“我们特别修正了中国消费者喜欢的磨皮、美白效果”，小清对雨果跨境说，“非洲人喜欢自然一些，真实一些，特别不喜欢肤色美白，会认为是惨白。”

而在手机音质部分，R品牌团队针对南非消费者唱歌跳舞的需要，把声音高频区间做得非常丰富，不同于国内偏重于厚重的低音。

尽管和其他国家的直播间在线人数比起来，小清携新品手机在南非的“618首秀”不算亮眼——仅仅收获172个粉丝。但是，小清仍然认为这是一个“好的开始”：根据她的调研，在传音手机刚刚登陆非洲大陆的**个月，销量甚至不**过100台。“这是一个非常需要信任感的市场，我代表一个跨国品牌，现在能做的，就是找到和新的消费者‘对话’的语言。”

2021年，一个高频词汇叫做“地缘性套利”。这一原本在领域的专**词，被用来解剖元气森林的成功逻辑——其将日本、欧美等国成熟且已跑通的快消品概念，拿到中国重新做了一遍。元气森林创始人唐彬森接受采访时，曾对这一理论做过解释：一款产品只要能够在一个市场取得成功，那么就意味着有潜力推行到其他市场。

引申来看，在中国已经被验成功的智能手机行业，在出海过程中其实也具备地缘性套利优势，而这也是为什么科技品牌总是看重非洲市场的原因。

618， 是国内电商的爆发点；对于一些视线之外的土地而言，这个意义非常的日子，可能只是一个“引子”，酝酿着新的开始。可以预见的是，随着越来越多的科技品牌进入，带着经验和技术优势的中国，在更多的地区，爆发不远。